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浅析活动策划的流程及注意事项

企业新品上市或者促销季都需要开展一些活动，吸引消费者或者供应商注意，但随着同质化的活动形式泛滥，受众逐渐产生审美疲劳，对活动积极性不高，加上中小企业的预算限制，活动整体效果不佳。为此，品深设计根据自身活动策划经验，提出一些具体注意事项，帮助中小企业的活动展现独特优势，避免落于俗套，概括如下：

首先活动流程一定要恰当，具体内容有：活动主题，活动的目的和意义、活动的举办时间、活动的参与人数、活动时需要的物品、活动经费的预算、活动过程中的负责人员、活动举办过程中的应急处理安排，活动结束后的总结。清楚流程，才能有条不紊的策划执行。

其次，活动策划要注意的事项，有如下：

1. 主题要明确单一，契合自身营销思路

中小企业可以找专业的策划公司进行策划，如品深设计在为客户做一个活动策划时，首先会明确企业活动的时间、地点、预期投入的费用等，再进行市场调查，如竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析等，做出准确的判断后，从而提取最契合营销推广的一个主题，并且是唯一的主题。因为活动主题在精不在多，一次活动将最重要的信息传达给目标消费群体，更容易引起受众群关注，并且记住企业所要表达的信息。

2. 活动要直接给出利益点

中小企业有些活动开展后，受众人群也就跟着热闹了一把，对产品却没能产生购买欲，为什么呢？那是因为他们没有看到产品的直接利益点。为此，企业的活动策划要注意给出消费者最关心的直接利益点，如企业是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量；如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触到产品的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。

3. 活动内容要主次分明，内容和主题相匹配

国人擅长中庸之道，凡事喜欢做的面面俱到，方觉安心。活动策划也会不自知的有此想法，认为各种活动丰富多彩，才能够引起消费者的注意，其实这很容易造成活动主次不分。特别是露天的市场活动，现场搞得很活跃，也有很多人参加，反响也不错，但这其中有多少是企业的目标消费群体商家不能确定，而且很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了礼品就走人了，一次活动就像打了个水漂，有何意义。为此，企业活动策划的内容和主题要相匹配，不脱离主题，才能不贪多求全，达到预期效果。同时活动内容的主次要分明，是表演占主位，还是与消费者互动为重点，哪种方式更吸引目标人群的关注，更合主题，就为主要部分，避免单纯追求活动的多和满，浪费企业更多的人力、物力和财力。

4. 活动策划要具有可执行性

企业的活动策划必须要可执行，才有意义。特色的产品，创意的策划，加上操作性强的执行队伍，三者兼具，才能促成成功的市场活动。为此，活动策划在创作时要结合现实条件，进行周密的思考，活动的时间和方式是否合适，执行地点和执行人员的情况分析，是否方便场地选择，设备的租赁，合乎费用，另外，还应该考虑外部环境如天气、民俗等的影响。

总之，一次活动不可能解决企业所有的问题，但策划出彩，执行到位可以解决当前企业最关心的问题。企业要重视活动的开展和实施，不能单纯模仿和复制同行的活动方式，那只会造成资源浪费。而应该在品牌的建设和商品的销售上，坚持正确的营销战略，并且以此战略为指导，在适当的时间和地点开展有企业特色的活动，才能达成企业的预期目标，促成销售或提升品牌形象。

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