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品牌需要什么样的标志——品深品牌标志创作方法论

品深设计在帮客户进行品牌策划的过程中，碰到很多的客户对品牌的标志理解不清晰，总是提出各种要求和设想，而这些要求和设想往往都是企业主根据个人好恶和见闻所得随意添加，自认为很好，最终却往往破坏了品牌的独特性。具体的问题有哪些呢？

1、几乎所有的客户都希望LOGO能高端大气，有品位，有内涵，一看就是大品牌。具体什么是高端大气有品位，客户自己也说不清楚！

2、很多客户都要求LOGO具备无所不包的特征，既要一看就知道品牌是干嘛的，又要看起来很简约大气，而且还要独特有内涵，有文化底蕴。

3、不少客户认为既然花了钱，就一定要把LOGO （包括名片，企业宣传册等)设计的漂亮、独特、有创意、元素多一些，复杂一些，太简单了不行。客户的口头禅是：这么简单，我自己都会了，还要你们设计师干嘛？

4、很多客户看上了行业性领导品牌或者国外优秀品牌的标志LOGO，直接就对我们说，按照他们的风格和特征，帮我设计一个看起来很像他们的、但又有所区别的品牌标志出来；

5、很多客户都要求，我这个品牌未来是要走向全世界的，一定要加英文字母，要有国际化走向。

以上这些要求和问题看起来都很合理，但其实都忽略了LOGO最根本最重要的作用：让消费者记住品牌名，清晰明白企业的行业属性。

品深设计根据多年品牌策划经验与您分享：不用把LOGO想的太复杂，不要让它承担太多的责任，不然会适得其反。

品牌需要什么样的企业标志和LOGO呢？

品深设计通过总结多年品牌战略规划实战经验，总结出符合中国中小企业品牌发展的方法论：

1、标志LOGO没有什么高端大气、有品位有档次之说：

本质上品牌标志不存在所谓的高端大气、有品位、有档次之说。品牌标志创作的核心要求之一就是要具备鲜明的行业属性。现在市场上各种商标名目繁多，争奇斗妍，标志要解决的首要问题是消费者一目了然，一见如故。

2、不要让LOGO承载太多的寓意、内涵。

给品牌设计一个标志一是为了降低识别传播的成本，二是传达品牌的精神气质。很多设计师为了给LOGO增添所谓的内涵，寓意。把标志设计成非常抽象的图形、图案，最后文案人员再来一段文采飞扬的文字来解说所谓的内涵和寓意。殊不知，这些内涵消费者并不买账，因为消费者是购买商品，他不会来关注你的寓意、你的内涵，更没有时间来感受你的标志背后所表示的意义。这纯属设计师自我陶醉，企业主自我迷恋。

3、LOGO太复杂，不容易使消费者记忆。

例如下面的这个图案，有多少人能够说出它属于哪个品牌？

         我们做过简单的调查，82%的受访者都不清楚，或者眼熟但是不记得具体是哪个牌子的。再请再看下面的图案：

现在所有的人都知道这是什么牌子了，这就是为什么说LOGO不能太复杂的原因了。品深设计品牌LOGO创作方法论告诉我们：标志设计要尽量做“标字”，不要做标志。一目了然见名字，以字体为中心进行设计。让消费者一眼看见就知道品牌叫什么，知道品牌名；然后再一目了然看出品牌的行业属性，知道品牌是具体做什么呢，第三是看到图形，能产生联想，是与品牌产品的联系，与产品发生关联。

4、品牌抄袭仿冒不可为。

直接模仿行业成功品牌标志，短期内确实可以解决一些问题。比如让消费者误会，误认为同一个品牌，降低品牌传播成本。但这是一种饮鸩止渴的行为，冒仿本质上就是一种抄袭行为，丧失品牌独特性，世界上没有哪一个品牌是通过冒仿取得成功的。

5、品牌标志无须追求国际化：

标志就是品牌的一个符号，是为了传达品牌名字、降低传播成本的一个符号而已。很多品牌的产品只在国内销售，根本不需要搭配英文。而且标志中很多所谓的英文往往中式英语，就是把中文用拼音字母标示出来，和品牌的国际化一点关系都没有，反而增加了传播的成本，丧失了品牌风格和个性。

那品牌需要什么样的标志，企业的标志该如何设计呢？品深为您揭示品牌标志创作的方法论：

首先我们要明确为什么要给品牌设计一个标志呢？一是为了降低识别记忆的成本，二是为了传达品牌的精神气质。所以标志创作核心第一要求就是标志能一目了然，就是看一眼就了然，就知道你是谁。所以标志创作的第一要求就是：

尽量做“标字”，不能做标志。一目了然见名字，以字体为中心进行设计。

标志就是要易认、易辩，尽量的简洁、明了，使消费者容易记住。而文字只要有点文化的人都认识，而且所有人的认识标志都是一致的。而换成所谓有内涵的图形，设计者自认为有内涵，消费者因为每个人的文化素养、修为阅历不一致，反而会造成各人理解不一致，更不利于品牌的传播。

品牌标志第二个重点解决的就是标志能一目了然传达品牌行业属性。品深设计公司在为产品或公司设计一个品牌标志时，一定要通过该标志向消费者传达某种含义，以便让消费者尽早了解该品牌是从事何种行业的公司，是什么类别的产品，或具有什么样的属性、特点。所以，在标志设计时，就要运用适当的符号来传达设计者希望传达的信息。微软视窗产品的标志就像许多重叠的窗口，这一标志形象地说明了产品的微软视窗功能。耐克的标志是一个“勾”，它容易让人产生穿鞋运动时脚步落地的感觉，以及发出的“唰唰声”，这种感觉和声音给人进一步的联想是“高品质”。奔驰的标志是一个方向盘，让人一看就知道是汽车。益佰制药用阿拉伯数字“100”，组合一个胶囊形状，一目了然说明企业只要行业属性。

第三：标志应该是一个具象的、可描述的、可命名的视觉设计。

在现代品牌标志设计中，人们很喜欢采用一些简单的抽象图形。当我们在使用某一抽象图形作为品牌标志时，首先就要考虑标志图案是否有意义，是否可以用一句话描述出来，而且这句话能在每个人头脑中形成一个具象。一个易记的品牌标志，应该容易让消费者理解其含义，能用一句话或一个词来概括。例如金山软件、奥迪汽车、花花公子、标致汽车、别克汽车和古井贡的标志。这些标志图案尽管不同的人可能存在不同的描述，但它们均可用一个词或一句话来描述，并且能形成鲜明的具象。金山软件的标志像一顶“帽子”，奥迪汽车的标志是“四个圆圈”，花花公子是“一只带着领带的兔子”，标致汽车的标志是“一只站立起来的狼”，别克汽车的标志是“三颗子弹”，中国国航是“一只凤凰”。

第四：品牌标志的设计不要刻意求新，要“抄袭”。

品牌标志设计可以采用抽象图形，也可以采用一些具象性的、尤其是大家熟悉的景、物和我们文化中最常见的符号。法国时装、化妆品品牌梦特娇的标志虽然是一朵常见的花，但花能够让人想起美丽、漂亮；花王化妆品标志，该标志的“月亮”是世人都熟悉的。我们直接搬运或者抄袭生活中最常见的景物和符号，让消费者一目了然，老少皆知，这可以有效降低品牌的传播成本，让品牌迅速为大众所熟知！

以上四点是品深根据多年品牌策划实战经验得来的经验和教训，能灵活把握这四点，就一定能设计出符合市场需求的品牌标志LOGO。

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