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品牌广告设计中的创意手法一(比喻)

做设计不要只想着大创意,也不要想着一战成名,我们不是超女,不是快男,我们是设计师。我们一定要认识到,优秀的设计师一定是多产的,就象靳埭强,就象贝律铭,绝不仅仅依靠一两件作品。在一些著名的博物馆里也珍藏着一些优秀设计师的作品,很多朋友会去想,这些东西那么简单,我也做得出来。我们只看到了表面,而忽视了事物的本质,博物馆陈列的作品不仅仅是作品,作品背后一定会包括这个艺术家的创作背景,历史时期,个人经历等等。下面开始我们的创意之旅吧


修辞一:比喻

比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点,用一事物喻另一事物。


比喻的结构,一般应由三部分组成,即本体(被比喻的事物)、喻体(作比方的事物)和比喻词(比喻关系的标志)。


构成比喻的关键:甲和乙必须是本质不同的事物,甲乙之间必须有相似点,否则不能成立。


一种丰胸方式 系列广告

修辞手法:借喻

本体:传统方式丰胸后的女士乳房
喻体:绢花、沙袋、气球
相似点:易散、太硬、易破
比喻经过传统的丰胸方式整形过的乳房是虚假的乳房




Olympus 相机



修辞手法:比喻
本体:Olympus E3相机
喻体:兽笼
相似点:捕捉
说明该相机能捕捉到逼真的豹子的相片,体现相机的卓越的高清性能


Aquafresh牙刷



修辞手法:比喻
本体:牙刷
喻体:瑜珈表演者
相似点:柔韧


说明牙刷的优异的柔韧性。设计师把瑜珈表演者的发型做成牙刷头的形状和颜色,目的是使两者的关联更紧密。

这种为了表现而表现的手法显得非常生硬,不够直接。用拟人的方式做同一个创意比用比喻的效果要直接得多。

采用这样的方式必须把“瑜珈”这一信息清晰的传达出来,比如可以用瑜珈的动作、瑜珈垫、瑜珈场馆等跟瑜珈相关的元素进行烘托。最终画面就会更合理、更生动。


SONY 耳机

修辞手法一:比拟
本体:蝴蝶翅膀 花
拟体:耳朵 耳机
相似点:形

修辞手法二:比喻
主体:耳朵恋耳机
喻体:蝶恋花
比喻内容:迷恋


用第一个比拟设计出“蝶飞花舞”的逼真画面,用第二个比喻阐释耳朵对SONY耳机的喜爱,简单易懂,极好的传达了广告的主题。


三菱汽车系列广告


修辞手法:比喻
本体:三菱汽车零件
喻体:犀牛、野马
比喻内容:野性、强劲动力


Werner 高保真音响

修辞手法:比喻
本体:音乐
喻体:睫毛
比喻内容:动人




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