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品牌广告设计中的创意手法三(借代、夸张)

借代

借代是指不直接说出要说的人或事物的本来名称,而借用与人或事物密切相关的事物的名称来代替,比如“可乐男孩”。

在商业设计中借代的应用规则是:不直接表现人或事物(本体),而通过表现与人或事物密切相关的事物(借代)来代替。

笔者的绝对伏特加“广告”


MAC苹果电脑 广告壁纸


大众甲克虫广告






大众甲克虫汽车一些广告也用了借代的手法来表现。这款汽车之所以叫甲克虫就是因为汽车的造型灵感就是来自自然界的甲克类昆虫,它们普遍的特征就是有一个可爱的圆圆的背部。
大众甲克虫汽车的这个特征是非常独特的,有着很强的针对性,具备很好的使用借代的条件。




人们对这个图形一点也不陌生,就是迪士尼米老鼠头像的轮廓。米老鼠的形象已经深入人心,虽然只看到轮廓,我们心里就已经出现了具象的米老鼠,并为这个轮廓加入了米老鼠的个性,觉得这个轮廓非常可爱。

如今,用米老鼠轮廓做的女性饰品随处可见,这也是借代在商业应用中非常成功的例子



夸张

夸张是运用丰富的想象力,在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征,以增强表达效果的修辞手法,也叫夸饰或铺张。
夸张能引起读者丰富的想象和强烈共鸣。夸张在使用时不能失去生活的基础和根据,不能漫天浮夸,要给人以真实感。
夸张在商业设计中比较常用,主要作用是通过合理的夸张制造不同寻常的画面,引起人们强烈的观看兴趣。

需要注意的是:无论直接夸张对象的特征或夸张对象引发的事件,都不能偏离设计的主题,否则会导致主题含糊不清;要抓住事物的特征,以客观现实为基础,有目的的进行夸张,不能超越了人们的理解能力。


举例说明:我们用夸张来表现一个球星射门很准,可以有两种方式,一种是通过夸张缩小球门尺寸直至极限:画面标出足球的直径22.1CM,再标出球门宽和高也是22.1CM,球星开出球,直奔五十码开外的球门去。

一条弧线连接球星和球门,以联系画面中的元素。另一种是夸张球星和球门之间的距离:画面表现为两个部分,一部分表现球星开出球,另一部分表现球从凯旋门(特殊的地点)穿过,通过背景差异表现地域的不同。
以上两个画面都用夸张的手法突出了我们的主题,准。如果夸张的对象不是球门或者距离,而是球星的脚,无论球星的脚被夸张成多大,都无法体现球星的脚法准,因为夸张的内容偏离了设计的主题。

我们也不能表现一个球星对着高尔夫球洞开出球,或许可以说球不是要进洞,而是落在洞的上方,但这不符合和人们的惯性的思维方式,超越了人们的理解能力,所以这样的表现方式也不可取。



Bike Courier Services (自行车信使服务)


我们平时看过一些影视作品,知道只有十分强烈的风才会把脸吹成这个样子,引起了人们的好奇。当人们知道这些广告上的人的身份时,就会明白过来,原来是为了让信能尽快地送达到客户手里,自行车骑行太快才导致脸变成这样子。


 
埃德蒙顿方程式比赛海报系

这一系列广告,用夸张的手法来表现方程式赛车的快,从惊讶的眼神到不由自主的赞叹,这一切发生得太快。

设计师把三个连续时间点的不同影象放在了同一张图上,把连续时间夸张成了同一时间。
把几乎同时的概念换成了同时,使画面产生出怪诞的效果,能够引起人们的好奇,配合广告传达出的主题,让人忍俊不禁


 
BIRM 药品广告


BIRM是一种提高人体免疫能力的药物。这里同时运用比喻和夸张,把病毒入侵人体比喻成榔头敲玻璃杯。
通过夸张玻璃杯的硬度,来表现BIRM能让人体获得强大的免疫。


 
New Hurricane 风扇 广告


把钢琴、保险柜、沙发都吹动了,说明风扇送风超强有力。


 
HUGGIES 尿不湿 广告


HUGGIES(好奇)尿不湿的两则广告直接夸张产品的功能:吸水。使画面传达的主题信息非常清晰。宝宝用了这样的尿不湿睡觉,妈妈肯定放心了。


PSP掌上游戏机  广告


这两则广告都是用“游戏太吸引”作为广告主题,切入点是“因为吸引而不知身在何处”。通过夸张人的行为来表现游戏的吸引。




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