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品牌设计中的创意手法五(排比)

排比由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、语气一致的短语或句子组合而成,有句内排比、句与句的排比和段与段的排比。
排比在商业设计中的应用规则是:由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、诉求一致的设计元素组合而成。

在设计中有元素结构上的排比和内容上的排比,结构上的排比可以增加画面的形式感,内容上的排比通过递进、因果、对比传达出画面的主题。


Sonntags日报



用了递进式排比,层层解刨,体现其看问题的深度,比如左图:婴儿、克隆羊多利、小白鼠基因实验、基因研究——抽丝剥茧,接近事物的本质。


小孩发音纠正治疗  广告

通过对画面上排比的元素进行比较,让大家知道清晰准确的发音是多么重要。该广告也同样运用了比喻的修辞手法。


 
POCHO 书店

画面排比的元素是一个人和伴随他的书,递进式排比表达出广告主题:你的书在改变,你也如此,说明书对人们的影响,也能表现出不论你在哪个年龄阶段,POCHO 书店总能找到适合你的书。


 大众汽车



四个瓶子分别装的是内华达山脉、普罗旺斯、托斯卡纳和世界登山之都沙莫尼的空气,暗示大众汽车帮主人实现了其浪漫的愿望。


BigPond 音乐

在画面中,人们的衣着随着音乐(迪斯科、朋克摇滚、HIP—HOP)而改变。通过对比画面中人物衣着的变化,能感受到人物的个性也在发生改变,暗示音乐能够改变个性。


Audi S5  广告



我们也可以用排比来做成平面构成的特异,用这种手法强调特异的部分。AUDI S5 轿车的广告就是如此,在大量动感模糊的图片中有一张非常清晰的照片,因为特别,所以很容易看到。
连续排列的动感模糊照片表现出汽车在高速行使,而突然一张静止的画面表现出汽车优异的制动性能。


配合广告语:“100-0 in2.7 secs ”(100公里时速-静止,不到2.7秒),清晰的把广告的主题传达了出来。


    

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