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品牌广告设计中的创意手法六(设问)

设问的特点是“无疑而问”。具体表现为明知故问,自问自答或只问不答。目的是强调问题,以引起人们注意,启发人们进行思考。
合理地使用设问,能给人悬念,引起关注,催人思考。人们读过之后,疑惑便可以烟消云散了。
商业设计中的设问同样是“无疑而问”,制造悬疑的画面,引起人们观看的兴趣,并引发人们的关注和思考,加深人们对广告信息的记忆。
这种修辞手法在商业设计中也经常用到。需要注意的是:运用设问留下悬念时,一定要给出“能合理解释悬念的答案”,还要把握这些答案的分寸,太明显会使制造的悬念没有悬念,太隐晦会使人们摸不着头脑。

我们假设一组画面:一个矮胖小子在NBA赛场上盖了姚明的帽;一个背着书包、戴着厚厚眼镜的中学生在意甲赛场上断了AC米兰小罗的球;一个干瘦小孩在海面上钓起一条约三百磅黄鳍金枪鱼。

这些画面制造了疑问,如果不给出一个合理的答案,人们看这些画面会觉得云里雾里。

这里我们给出一个答案,比如在画面下方加上上一个“PSP”掌上游戏机的标志,这样人们一看就能明白,因为玩游戏的人都把自己控制的角色当成自己,玩家交流的时候也常用第一人称,所以,这些画面就有了合理的解释。

但是如果我们加上一个不知名的游戏机的标志,那么大部分的人们又会不知道画面表达的是什么意思了,因为答案认知度太低,这样就起不到广告的作用。

再比如我们把这些人玩游戏的镜头全部表现出来,那么这样的画面就不会让人有悬念的感觉,因为答案太过明显,失去了制造悬疑的广告效果。
 
PSP掌上游戏机 广告



提出疑问:画面上人物的眼睛怎么了?给出答案:原来是一边开车一边玩游戏,两只眼睛分别承担不同的工作,长此以往,就出进化成了这样的一对眼睛。

 
Wonderbra胸罩   广告

这一系列广告用的都是生活中的自然场景:公园、游乐场、超市。小孩把父亲的眼睛蒙上,而自己却看得目不转睛。
广告画面留下了疑问:这些小孩为什么这么做,怕自己的爸爸看到什么呢?答案是穿着 Wonderbra胸罩的女士。这样的广告揭秘的之后让人忍俊不禁,记忆深刻。
 
KFC(肯德基)

虽然这则广告用了设问的修饰手法,但答案太过明显,并没起到设问的效果。


 
Aquitaine 旅游  海报

画面上表现出人不同寻常的行为,这些古怪的行为自然会引发人们的好奇。我们看到这些行为的结果是“束缚”,从这个结果来看,只能由两种方式引起,被动或主动。
画面传达的信息明显是主动,是这些人不想离开。由此来说明在阿基坦旅游使人留连忘返。


 
Clima车锁  系列广告



自行车和周围的各种封闭的铁管牢牢的套在了一起。这在生活中是不可能发生的事情,“不合理”的画面引起人们的好奇,说明自行车用Cl-ima车锁锁了之后,就象画面表现的一样,别人没办法偷走。

换一个思路,我们可以假设钥匙掉了来进行画面构思。


开锁公司  广告

众所周知手不可能直接穿过门,画面制造出疑问。


员工工作服上有开锁公司的标志(标志巧妙的有机结合在画面之中),由此得出合理的解释:这家开锁公司开锁就象从里面打开一样容易,说明不会损坏锁具。整个画面轻松,干净,给人良好的印象。


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