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企业要长期发展,请慎用恶俗广告

   


近日某医院的户外广告“靖哥哥,好久没来月经了!是不是又怀孕了?该怎么办?”,又将恶俗广告推到了受众的眼前,引起他们的争论不休,而广告主却乐此不疲,以恶俗为媒,“以臭换香”。在很多广告主看来,能让受众牢牢记住自己的品牌,即使背负上恶俗的名声也在所不惜。因为他们信奉先让人记住了,才有被喜欢的可能。面对这种现象,社会发出两种不同的声音,具体如下:


第一种说法:支持企业的恶俗广告,可以迎合大众审美,引起购买行为市面上通过恶俗广告出名的,现在依然做的风生水起,如脑白金,恒源祥等,他们的恶俗广告盛行之际,也引起社会的广泛诟病,但消费者在指责的同时,到柜台前购买产品的时候会下意识的选择这些品牌。这也是为什么恶俗广告屡禁不止,因为有甜头可尝。正如美国心理学家所说:人们不一定会对好的事物留下印象,聒噪的、坏的事物更容易被记忆。特别是人们有选择性遗忘功能,在购买商品时,品牌的坏效应不会被刻意记起,但他们会记住这个牌子,从而产生购买行为。

      简言之,就是套用武侠剧通俗的做法:既然不能让你爱,那就让你恨,至少你会记得我。延伸开去就是:既然消费者记不住品牌广告,那就宁愿先恶俗,即使消费者说不是好品牌,他们也记住了品牌,好歹恶名也是名,先让人记住了,才有被喜欢的可能。由此,企业对恶俗广告的痴迷也情有可原。


第二种说法:反对恶俗广告,它对社会造成负面影响,容易误导小孩。
某酒店的户外宣传语:你还没睡过我?再配上一张性感模特的背景,内容下流,低俗,迎合某些人的阴暗心理,散布不健康思想。它一方面会对未成年人造成极大地负面影响,误导他们的价值观、性观念等。另一方面,这种低级、淫秽的广告暗示极不雅观,一味的迎合低级趣味,拉低社会审美和价值观念,不断挑逗着大众目光,挑战着公众的底线。践踏了社会文明,污染消费者目光,哗众取宠,造成严重的精神污染。  
 俗话说:近朱者赤近墨者黑。过多的恶俗广告,只会混淆未成年人的试听,让他们不能正确判断社会价值好坏,模糊是非观念。甚至有些成人也会附和这种恶俗广告的低级趣味,大肆散布不健康思想及观念,污染社会环境,不以低级为丑,反以为美。我们社会要让未成年人健康成长,必须抵制这种低级趣味,给他们一个健康、阳光的生长环境,同时也还给成年人干净清洁的视觉环境及和谐的道德环境。

    总之,两种观点各有其说法,恶俗广告短期内确实会为企业带去销量,但企业主必须看到,这对品牌长期发展存在极大的伤害,特别是如今消费者素质与审美价值观不断提升,面对这种恶俗广告更有理智的判断力。而企业一味以恶俗形象出现,只会在消费者心中留下不可磨灭的低俗印象,以后再想重塑企业的良好品牌形象以博得消费者的喜爱,这样的几率少之又少。为此,企业要用长远眼光看待品牌传播,不要为了眼前的利益而葬送掉未来,慎用恶俗广告,传播有利于商业文化健康发展的信息,为品牌长期发展打好口碑。


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